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最近正在上映的电影《失控玩家》,获得了不俗的口碑和可观的票房。电影游戏的联动,正在突破对于艺术创作的更多想象空间。单日票房5800万元,上映3天票房正式突破1亿元,《失控玩家》的这个成绩在当下的电影市场已经相当可观。
众所周知,电影市场的发展风向变幻莫测,广受欢迎的口碑电影尚且面临退票的窘境,更不用说不易展露头角的文艺片了。
但《失控玩家》的口碑票房双丰收,却也为后续发展开辟了新的道路。口碑挑起市场、票房爆发,当下影视公司转型升级的重要一步,既在行业、项目自身层面,也存在于市场宣发层面。
转型升级成关键在行业到底如何转型升级,成为大多数游戏公司头疼的难题。游戏产业作为支柱产业如何转型,市场投资如何投出高效回报,目前来看尚在摸索中。
过去的不少项目多以出海作为发展的出路,在多个国家取得了市场成功,《失控玩家》的海外市场前期宣发如何做,如何来迎合市场口味,成为产品发行中不断摸索的问题。据悉,《失控玩家》的预算少说8000万元,具体投放时间尚待进一步确定。
“脱胎于《战狼2》的第二部,可以算得上是大ip,这样的成本的营销费用支出,不仅让一向包吃包住的游戏宣发能够保持相对较高的利润,也为电影带来了极高的关注度和口碑。”二次元平台azar游戏ceo王浩指出,电影的正式上映之前,他就了解电影需要“关注度和口碑双丰收”。对于票房和口碑同样成正比,能够带来高关注度和高口碑的电影,有望挑起票房市场的一轮高潮。
可以确定的是,电影和游戏联动走剧情的路线,是近年来最为普遍的选择。自《大圣归来》上映以来,影片的多个系列电影均进行了联动,如《吴京年年有妖怪》、《罗小黑战记》、《蜀山战纪之剑网3》等ip产品。在产品自身融入游戏元素,再产品与宣发之间进行联动,是行业难得的创新策略。
产品和宣发之间搭建起的联动纽带,使得电影在用户心智、质量和口碑三个方面都得到了最大化的发展。内容上,《失控玩家》对大多数游戏玩家来说,都显得有一定的新鲜度,让不少玩家看了直呼好玩。多次游戏联动联动玩家多样化看待电影,口碑比票房更重要宣发可以遵循早期从电影ip到游戏ip在本土和海外获得好的成功的经验。
目前的宣发模式很多,但值得注意的是,在目前的市场环境中,用户投资者同样也需要有足够的耐心,因为从目前的市场现状来看,由游戏公司和宣发合作,在营销层面不失为一种颇为普遍的思路。除了游戏,“罗小黑战记”今年在国内又上线了电视剧,这里包括国产“死肥宅”动画片《罗小黑战记》同名tv版在内的不少动画作。
